Vous recevez votre logo par e-mail, en JPG. Quelques semaines plus tard, l’imprimeur réclame un « fichier vectoriel », le logo de votre site s’affiche flou et le carré blanc du JPG déborde sur votre bannière. Rien n’est cassé : c’est simplement le mauvais format pour l’usage. Les formats de fichiers d’un logo ne sont pas interchangeables, et savoir lequel utiliser vous évite bien des allers-retours.
Graphiste à Rennes, je livre chaque logo avec les bons fichiers déjà rangés par usage. Voici à quoi sert chaque format, pour que vous sachiez quoi envoyer à qui.
Logo vectoriel ou en pixels : la différence qui change tout
Un fichier vectoriel décrit le logo avec des formes et des courbes mathématiques. On peut l’agrandir autant qu’on veut, de la carte de visite au kakémono, sans jamais perdre en netteté. Les formats vectoriels courants sont le SVG, le PDF vectoriel, l’AI et l’EPS.
Un fichier en pixels (PNG, JPG) est une grille de points colorés. Il est parfait à sa taille d’origine, mais dès qu’on l’agrandit, l’image devient floue ou pixelisée. C’est la cause de la plupart des logos « sales » sur les supports imprimés.
La règle est simple : le vectoriel est la référence, les formats en pixels en sont des copies adaptées à des usages précis.
En un coup d’œil : quel format pour quel usage
| Format | Type | À utiliser pour | À éviter pour |
|---|---|---|---|
| SVG | Vectoriel | Votre site web | Réseaux sociaux, signatures d’e-mail |
| PDF vectoriel | Vectoriel | Impression, imprimeur, enseigne, broderie | Votre site web |
| AI ou EPS | Vectoriel, fichier source | Fabricants qui l’exigent, retouches par un graphiste | Usage courant, peu de logiciels l’ouvrent |
| PNG | Pixels, fond transparent | Réseaux sociaux, présentations, signatures d’e-mail, Word | Impression, agrandissements |
| JPG | Pixels, fond plein | Photos, plateformes qui l’exigent | Logos, en général |
Les formats pour l’impression
Pour un imprimeur, un fabricant d’enseigne ou un brodeur, il vous faut un fichier vectoriel. Le plus courant est le PDF vectoriel. Selon le fabricant, on peut aussi vous demander un fichier source (AI ou EPS).
Deux détails comptent. Les couleurs sont préparées en CMJN, le mode de l’impression, et non en RVB, celui des écrans, sans quoi un rouge vif peut ressortir terne sur le papier. Et les textes du logo sont vectorisés, pour que le rendu ne dépende pas d’une police installée sur l’ordinateur de l’imprimeur.
C’est le fichier à joindre quand vous commandez vos cartes de visite, flyers ou affiches. Pour savoir si la carte de visite reste utile, lisez Carte de visite professionnelle en 2026 : encore indispensable ?
Les formats pour le web et les réseaux sociaux
Sur écran, on travaille en RVB et on cherche le fichier le plus léger possible. Trois formats se partagent le terrain :
- SVG : le format idéal pour votre site. Vectoriel, très léger, net sur tous les écrans, y compris les plus définis.
- PNG : un format en pixels qui garde le fond transparent. C’est celui des réseaux sociaux, des présentations, des signatures d’e-mail et des documents Word. Beaucoup de plateformes refusent le SVG, c’est le PNG qu’il faut leur donner, à sa taille d’origine ou plus petit.
- JPG (ou JPEG, c’est le même format) : pas de transparence et une compression qui abîme les contours. À réserver aux cas où une plateforme l’exige. Pour un logo, c’est rarement (jamais en fait !) le bon choix.
Un logo, plusieurs déclinaisons
Un logo n’existe pas en une seule version. Selon l’endroit où il apparaît, il en faut en général plusieurs :
- une version en couleurs, la version de référence ;
- une version en noir, pour les impressions en une couleur ou les tampons ;
- une version en blanc, pour les fonds sombres et les photos ;
- une version horizontale et une version verticale, selon la place disponible ;
- une version réduite à son icône ou à ses initiales, pour les avatars des réseaux sociaux et l’icône du site.
Un graphiste sérieux vérifie que le logo tient en petit, en grand, en noir et blanc, sur fond sombre. C’est l’une des raisons de l’écart entre deux devis, que j’explique dans Combien coûte un logo ? Ce que les tarifs ne disent pas. Et ces déclinaisons s’inscrivent dans un ensemble plus large, que je décris dans Identité visuelle : ce que votre image dit de vous avant que vous parliez.
Ma livraison : une valise Print et Web, et la cession de droits
À la fin de chaque projet, je remets deux choses. D’abord une cession de droits pour le logo. Ensuite une « valise » de fichiers, avec tous les bons formats classés en deux dossiers, Print et Web, et les différentes déclinaisons du logo.
L’intérêt est très concret : vous n’avez rien à deviner. Votre imprimeur ou votre fabricant d’enseigne reçoit le dossier Print, la personne qui s’occupe de votre site ou de vos réseaux reçoit le dossier Web. Dans deux ans, quand vous aurez oublié de quel fichier il s’agissait, tout sera encore rangé.
La cession de droits est moins visible, mais tout aussi importante. En droit d’auteur français, un logo original appartient à son créateur tant qu’il n’a pas cédé ses droits. La cession écrite précise en général ce que vous pouvez en faire : supports, durée, territoire. Sans ce document, vous avez un fichier, mais pas clairement le droit de l’utiliser comme vous l’entendez (et cela vaut pour tous les supports de communication print).
Que vous travailliez avec moi ou avec un autre professionnel, exigez ces deux éléments : une valise classée par usage, avec toutes les déclinaisons du logo en vectoriel et en pixels, et la cession de droits par écrit. Si l’on ne vous remet qu’un JPG, vous avez une image, pas un logo exploitable. Si la cession n’est pas dans un document à part entière, elle est au moins dans votre facture.
Et si vous n’avez qu’un JPG de votre logo ?
C’est une situation que j’ai déjà vécue, souvent avec de petites structures qui n’ont pas prévu de budget pour un nouveau logo et qui pensent que le leur suffit. Il vient d’un JPG retrouvé dans un vieux mail, il a toujours servi, et on s’aperçoit qu’il ne tient pas le jour où il faut l’imprimer en grand ou l’afficher net sur un site.
Dans l’ordre, voici ce que je conseille :
- Retrouvez le créateur d’origine (graphiste, agence ou plateforme) et demandez-lui les fichiers sources. C’est la solution la plus simple et la moins coûteuse.
- À défaut, faites examiner le logo. Je ne propose pas de le redessiner systématiquement : je regarde au cas par cas. Si le logo est objectivement bon et correspond à votre activité, on peut le reconstruire proprement en vectoriel.
- S’il est daté ou ne vous représente plus, le redessiner à l’identique reviendrait à figer un problème. C’est alors le bon moment de vous demander s’il ne mérite pas d’être repensé.
Dans tous les cas, évitez les outils de vectorisation automatique en ligne : ils produisent des contours approximatifs, qui se voient dès que le logo est agrandi.
Vous avez un projet de logo ou une identité à refondre ? Parlons-en. Vous trouverez d’autres conseils pratiques sur le blog.
